企業の新商品・サービスから
ファンを巻き込んだ
アーティストの新作まで、
謎解きを通じて魅力を訴求し、
プロモーションを支援！
１.謎解きで新商品の魅力を
より一層伝える
参加者が主体的に謎を解き、物語を進めていく謎解きイベント。ストーリーや世界観、謎解きの答えを新商品の”PRポイント”や”キーワード”にすることで、その魅力を伝えて興味を刺激し、購買意欲を促進することができます。
２.SNSと連動し、口コミによる
情報拡散促進
謎解きゲームクリア者だけが閲覧可能なページにSNS口コミ拡散リンクを設定することで、SNS上で謎解きゲームおよび、新商品に対するポジティブな口コミを促進し、さらなる認知向上と新商品との接触機会を創出します。
ゲームクリアツイートを実施された方向けの特別な景品を提供するなど、参加者にお楽しみいただきながら接点を増やす施策との相性は抜群です。
３.ファンサービスと新規ファン
獲得機会の創出
アーティストやタレント、アニメキャラクター等に深く関わるストーリーの謎解きを、ファンが主人公になって楽しめる体験型イベントは、双方向で結びつきを強める特別なイベントです。ファンクラブ限定イベントだけでなく、全国のファンやその友人を巻き込んだ協力型の謎解きを制作することにより、新規ファン獲得の機会創出も可能です。
事例１【CDリリースプロモーション】天月
※画像はイメージです。
大型プロモーション企画と連動！
全国のファンを巻き込んだ
交流型謎解きイベントが話題に！
■実施概要
【タイトル】天月×謎解きゲーム「ボクとキミの365日物語 〜恋人募集中(仮) 編〜」
【場所】全国どこでも
【期間】2019年1月15日～1月20日
【料金】無料
【イベントタイプ】オンラインイベント
■実施の目的・ご要望
・アーティスト「天月」の新規ユーザーを獲得したい
・新曲発売初週の盛り上げ施策を行いたい
・実際のCD購買に繋げたい
・ユーザー同士が楽しみながら交流できる場を提供したい
■解決策と実施効果
・謎解きをツールとして、普段「天月」をあまり知らないユーザーへアピール
・参加に必要な「謎解きキーワード」をCDに封入
・作品のミュージック・ビデオ、街頭ビジョンのCMを謎解きに使用
・ピールオフ広告を利用し、全てのプロモグッズがはがれると謎が出現
・5都市に散らばった情報を、ユーザーはSNS上で共有してもらうよう告知
CDの発売日から1週間限定で開催し、セールスのチャートアクションと共に、全国のユーザーが協力して楽しめる企画として実施。
参加者は購入したCD封入のキーワードを使い、専用ページへとアクセス。謎を解く為に必要な手がかりが全国5都市の大型広告や街頭ビジョンに掲出され、それを見つけたユーザーはSNSの公式タグを使い、現地まで足を運べないユーザーへ情報共有を行います。
出会ったこともないユーザーがSNS上で協力し合う仕組みを話題となり、第二弾では全国47都道府県に手がかりを散りばめた。
■参加者の声
・検索でたくさんの方のヒントを得て解けました〜！ ありがたき（20代・女性）
・普通に楽しかった！ 画像あげてくれてた全国の月さんファンの方、ありがとうございました！（20代・女性）
・すごい楽しかったー！ 謎が解けたときの達成感？的なやつすごかった！！ 他の人のリプ欄見てヒント探してたのは内緒（20代・女性）
事例２【アプリプロモーション】TikTok
謎解きで新規ユーザーを獲得！
アプリの魅力を実際に触って知り、
楽しむ機会を創出！
■実施概要
【タイトル】TikTok謎解き
【場所】さいたまスーパーアリーナ
【期間】2019年4月13日～4月14日
【料金】無料
【イベントタイプ】アプリ利用／屋内・屋外周遊イベント
■実施の目的・ご要望
・新規ユーザーを獲得したい
・アプリをインストールさせ、実際に使用させたい
・TikTokユーザーに少ない中高年の層に向けたPRをしたい
・実際にTikTokに触れる機会を設けたい
■解決策と実施効果
・若年層よりも少し年齢層が上がる謎解きファンを対象とした
・同日開催の大型謎解きイベントに絡めて実施
・多くの人が気軽に参加出来るよう、参加費無料にて実施
・謎解きの手がかりをTikTok内に動画で投稿、参加者はアプリを使用してゲームを進めていく
・ゲームクリア者にはTikTokオリジナルグッズが当たる抽選も用意
謎解きファンが2,000人集まった弊社主催の大型イベント会場で、同敷地内を使い同時に開催。
来場した方々はこのイベントの開催を知らなかったものの、無料で参加出来ること、待ち時間を使って出来ること、ゲームクリアで景品がもらえること、以上の理由から多くの方が気軽に参加。
アプリのインストールという手間はあったものの、それを理由にやらないという意見は聞かなかった。TikTokが若者向けのアプリという部分で敬遠はしていたが、とても楽しかったという声が参加者からは多かった。
■参加者の声
・思いの外ちゃんと謎解きしていて面白かった（40代・男性）
・初めてTikTokを使ってみたけど、他の動画も面白そうだった（30代・女性）
・謎解きも楽しかった上、TikTokのグッズまでもらえて大満足（20代・女性）
・会場に来て知ったけど、やって良かった（30代・男性）
事例３【会員入会促進プロモーション】
謎解きチラシで入会促進！
手軽に導入して、
キャンペーン注目度アップ！
■実施概要
【タイトル】「ワンピースエポスカード」謎解きチラシ
【場所】マルイ・モディ各店舗
【期間】2019年8月9日～9月1日
【料金】無料
【発行数】51,000部
【イベントタイプ】フライヤー
■実施の目的・ご要望
・エポスカードの告知盛り上げ
・劇場版「ONE PIECE」とのコラボで何かやりたい
・告知チラシを使って遊びの要素を入れたい
■解決策と実施効果
・キャラクターが異なる3種類のチラシを用意、ユーザーを異なる店舗へ誘引
・どこでも遊べる共通の謎解きゲームを裏面にレイアウト
・「ONE PIECE」の世界観をライトに楽しめる謎解きを設計
アニメ20周年と、その夏に劇場公開となった「ONE PIECE STAMPEDE」とマルイによるコラボ企画。
オリジナルデザインのエポスカードの新規入会促進を図る為、店舗によって異なる告知チラシを3種類ご用意。裏面には、作品の世界観が手軽に楽しめる、宝の地図風の謎解きゲームをレイアウト。
作品のファンはもちろん、謎解きファン双方にご満足頂けるものにするべく、チラシ1枚で30分程度遊べるコンテンツを提供した。
■参加者の声
・家でも遊べる一枚謎なので、マルイ近くに寄った際は是非入手しましょう（30代・男性）
・想像以上に謎解きでおすすめ! 内容違いのチラシも貰いに行かなきゃ（20代・女性）
・無料のチラシでここまで遊べてしまうとは･･････（40代・男性）
